Алгоритм SEO-оптимизации карточки на Wildberries

В статье расскажем, как эффективно провести SEO-оптимизацию карточек товаров на Wildberries. Вы узнаете о сборе семантического ядра, правильной формулировке названий и заполнении характеристик. Простые шаги помогут увеличить видимость и трафик для ваших товаров.

Зачем нужна SEO-оптимизация?

SEO-оптимизация карточки – это одна из важнейших составляющих успешного проекта на Wildberries. При этом SEO должно быть именно «оптимизированным» - неблагоприятно сказываются на ранжировании и объеме трафика обе ситуации - и наполнение карточки нерелевантными запросами (так называемый переспам), и невключение в SEO некоторых целевых запросов (даже низкочастотных). Найти правильный баланс в этом процессе помогут сервисы аналитики, в частности Sellmonitor.

Этапы подготовки SEO

Процесс подготовки SEO для карточки на Wildberries включает в себя следующие этапы:

1.      Сбор семантического ядра

2.     Формулировка наименования

3.     Заполнение полей с характеристиками

4.    Составление описания

Сбор семантического ядра

В семантическое ядро входят все поисковые запросы, по которым конкретный товар должен отображаться в выдаче. Такие запросы должны быть релевантными, то есть соответствующими виду, цвету, типу и другим особенностям товара. Например, в семантическое ядро изумрудной блузки на пуговицах не должны входить запросы черная блузка, блузка на молнии и изумрудный свитер на молнии. Выдача по таким запросам не будет приносить переходы и заказы артикула, а значит конверсии карточки будут снижаться, ранжирование ухудшаться (подробнее о ранжировании и роли конверсий в нем в статье Факторы ранжирования карточек на Wildberries).

Sellmonitor значительно упрощает задачу по сбору семантики. Прежде всего сервис предоставляет возможность получить список поисковых запросов по категории (Поисковые запросы – Поисковые запросы – Категории).

Последующая работа с выгруженным список предполагает ранжирование всех ключевых запросов категории в зависимости от их релевантности конкретному товару. Так, на скрине ниже, цифрой 1 отмечены ключевые запросы, которые относятся к товару (условимся что это брюки палаццо классического кроя с резинкой в поясе) и должны попасть в карточку, а нулем обозначены ключи, которые нерелевантны продукту (утепленные, джоггеры, вельветовые, кожаные).

Процесс ранжирования ключевых запросов может занимать продолжительное время. Так, в примере с брюками необходимо оценить более 2000 запросов. Последующая работа будет проводиться уже исключительно с релевантными запросами.

Формулировка наименования

Наименование имеет особое значения для ранжирования и должно включать в себя самые частотные, но в то же время целевые запросы. Формула оптимального наименования: высокочастотный запрос+среднечастотный запрос+низкочастотный запрос. Из собранного на первом этапе семантического ядра, можно составить следующее наименование: брюки палаццо на резинке. В данном случае:

брюки – высокочастотный запрос

брюки палаццо – среднечастотный запрос

брюки палаццо на резинке – низкочастотный запрос

Можно заметить, что в наименование не было включено слово женские. Это одно из важных правил SEO-оптимизации – добавлять уточнения, связанные с полом, в название артикула нельзя. Это будет снижать рейтинг и ранжирование карточки. Кроме того, в наименование не следует включать синонимы (например, ключи брюки и штаныиз примера выше), а общая длина соответствующего поля не может превышать 60 символов.

Заполнение полей с характеристиками

Следующий шаг по работе с SEO-оптимизацией – заполнение полей с Характеристиками. В первую очередь необходимо обработать поля, которые участвуют в "Фильтрах". 

Важное значение имеют поля с характеристиками, которые определяют попадание карточки в категории Каталога. Для каждой категории перечень таких полей отличается: Назначение, Особенности модели, Тип ростовки, Религиозное назначение и т.д. 

Оставшиеся поля заполняются релевантными ключевыми словами из семантического ядра. Например, в поле Особенности кроя можно добавить ключ широкие или со стрелками.

Составление описания

После того, как заполнено наименование и характеристики, можно переходить к формулированию описания товара. В него попадают все неиспользованные ранее запросы из семантического ядра. Большую помощь на этом этапе может оказать инструмент Генерации описания в Sellmonitor, который на основе указанных ключевых слов с помощью искусственного интеллекта генерирует готовый текст для карточки

Полученный текст рекомендуется проверить на соответствие нескольким важным правилам. 

Во-первых, в тексте описания не должно быть более трех перечислений (например, неправильно писать, что товар подойдет для подарка на День Рождения, 8 марта, Новый год, 23 февраля, День матери и т.д.).

Во-вторых, каждое ключевое слово не должно повторяться по тексту более трех раз. И то, и другое, алгоритмы Wildberries воспринимают как переспам, который ухудшает ранжирование карточки. 

В-третьих, в описании следует минимизировать употребление оценочных категорий, долю «воды».

По итогам заполнения всех полей раздела Редактирования карточки нужно оценить общий рейтинг карточки. Он не должен быть ниже 7,5 баллов. Этот показатель также является залогом эффективного ранжирования карточки товара.

Заключение

Успешная SEO-оптимизация начинается с правильного формирования семантического ядра. Детальный анализ поисковых запросов – это ключ к увеличению трафика и привлечению целевой аудитории на вашу карточку. С помощью Sellmonitor вы сможете легко находить и использовать самые востребованные запросы, чтобы сделать ваши товары заметными и желанными на Wildberries!