Алгоритм SEO-оптимизации карточки товара на Wildberries

В статье расскажем, как эффективно провести SEO-оптимизацию карточек товаров на Wildberries. Вы узнаете о сборе семантического ядра, правильной формулировке названий и заполнении характеристик. Простые шаги помогут увеличить видимость и трафик для ваших товаров.

Зачем нужна SEO-оптимизация?

SEO-оптимизация карточки – это одна из важнейших составляющих успешного проекта на Wildberries. При этом SEO должно быть именно «оптимизированным» - неблагоприятно сказываются на ранжировании и объеме трафика обе ситуации - и наполнение карточки нерелевантными запросами (так называемый переспам), и невключение в SEO некоторых целевых запросов (даже низкочастотных). Найти правильный баланс в этом процессе помогут сервисы аналитики, в частности Sellmonitor.

Работа с SEO не сводится только к описанию товара: семантику стоит учитывать также при заполнении наименования и характеристик карточки. SEO остается только одной из составляющих продвижения. На позиции и продажи также влияют конверсия карточки, отзывы, рейтинг товара, сроки доставки, цена и другие показатели предложения.

Этапы подготовки SEO

Процесс подготовки SEO для карточки на Wildberries включает в себя следующие этапы:

1.      Сбор семантического ядра

2.     Формулировка наименования

3.     Заполнение полей с характеристиками

4.    Составление описания

Такая последовательность позволяет сначала отобрать подходящую семантику, а затем проработать основные поля карточки.

Сбор семантического ядра

В семантическое ядро входят все поисковые запросы, по которым конкретный товар должен отображаться в выдаче. Такие запросы должны быть релевантными, то есть соответствующими виду, цвету, типу и другим особенностям товара. Например, в семантическое ядро изумрудной блузки на пуговицах не должны входить запросы черная блузка, блузка на молнии и изумрудный свитер на молнии. Выдача по таким запросам не будет приносить переходы и заказы артикула, а значит конверсии карточки будут снижаться, ранжирование ухудшаться (подробнее о ранжировании и роли конверсий в нем в статье Факторы ранжирования карточек на Wildberries: https://sellmonitor.com/blog/faktory-ranzhirovaniya-na-wb/).

Sellmonitor значительно упрощает задачу по сбору семантики. Прежде всего сервис предоставляет возможность получить список поисковых запросов по категории (Поисковые запросы – Поисковые запросы – Категории).

Последующая работа с выгруженным список предполагает ранжирование всех ключевых запросов категории в зависимости от их релевантности конкретному товару. Так, на скрине ниже, цифрой 1 отмечены ключевые запросы, которые относятся к товару (условимся что это брюки палаццо классического кроя с резинкой в поясе) и должны попасть в карточку, а нулем обозначены ключи, которые нерелевантны продукту (утепленные, джоггеры, вельветовые, кожаные).

Процесс ранжирования ключевых запросов может занимать продолжительное время. Так, в примере с брюками необходимо оценить более 2000 запросов. Последующая работа будет проводиться уже исключительно с релевантными запросами. 

Чтобы упростить дальнейшую работу, отобранные запросы можно разделить на основные и дополнительные - описывающие свойства товара.

Формулировка наименования

Наименование имеет особое значения для ранжирования и должно включать в себя самые частотные, но в то же время целевые запросы. Формула оптимального наименования: высокочастотный запрос+среднечастотный запрос+низкочастотный запрос. Из собранного на первом этапе семантического ядра, можно составить следующее наименование: брюки палаццо на резинке. В данном случае:

брюки – высокочастотный запрос

брюки палаццо – среднечастотный запрос

брюки палаццо на резинке – низкочастотный запрос

В этом примере в наименование не включено слово “женские”. При заполнении названия важно учитывать действующие требования Wildberries: избегать лишних уточнений, повторов и синонимов. Название не должно превышать 60 символов и должно точно описывать товар, а не выглядеть как перечень поисковых фраз.

Можно заметить, что в наименование не было включено слово женские. Это одно из важных правил SEO-оптимизации – добавлять уточнения, связанные с полом, в название артикула нельзя. Это будет снижать рейтинг и ранжирование карточки. Кроме того, в наименование не следует включать синонимы (например, ключи брюки и штаныиз примера выше), а общая длина соответствующего поля не может превышать 60 символов.

Заполнение полей с характеристиками

Следующий шаг по работе с SEO-оптимизацией – заполнение полей с Характеристиками. В первую очередь необходимо обработать поля, которые участвуют в "Фильтрах". 

При заполнении таких полей важно выбирать значения, которые точно соответствуют товару: например, его цвету, материалу, составу, размеру и другим параметрам. Ошибки в характеристиках могут привести к тому, что карточка не будет отображаться в нужной выборке при использовании фильтров.

Важное значение имеют поля с характеристиками, которые определяют попадание карточки в категории Каталога. Для каждой категории перечень таких полей отличается: Назначение, Особенности модели, Тип ростовки, Религиозное назначение и т.д. 

Если корректное значение характеристики совпадает с формулировкой из семантического ядра, это может дополнительно повысить релевантность карточки соответствующему запросу.

Оставшиеся поля заполняются релевантными ключевыми словами из семантического ядра. Например, в поле Особенности кроя можно добавить ключ широкие или со стрелками.

Составление описания

После того, как заполнено наименование и характеристики, можно переходить к формулированию описания товара. Описание дополняет информацию из других полей карточки. В нем можно естественно использовать подходящие формулировки из семантического ядра, если они помогают подробнее рассказать о товаре.

Большую помощь на этом этапе может оказать инструмент Генерации описания в Sellmonitor, который на основе указанных ключевых слов с помощью искусственного интеллекта генерирует готовый текст для карточки.

Полученный текст рекомендуется проверить перед публикацией: он должен соответствовать конкретному товару, не содержать несуществующих характеристик или преимуществ и отвечать нескольким важным правилам.

Во-первых, описание не стоит перегружать перечислениями. Например, вместо длинного списка «подойдет для подарка на День рождения, 8 Марта, Новый год, 23 Февраля, День матери» лучше указать действительно подходящие товару сценарии использования. Большое количество однотипных перечислений делает текст менее естественным и может восприниматься как попытка добавить дополнительные поисковые формулировки.

Во-вторых, описание не стоит превращать в набор поисковых фраз. Ключевые слова лучше органично включать в связный текст и не повторять без необходимости. Например, вместо конструкции «брюки женские, брюки палаццо, широкие брюки, брюки на резинке» можно написать: «Брюки палаццо свободного кроя с эластичным поясом». В таком варианте основные характеристики товара сохраняются, но текст не выглядит как перечень ключевых слов.

В-третьих, в описании следует минимизировать употребление оценочных категорий и долю «воды». Формулировки вроде «идеальный», «лучший», «качественный» или «универсальный» стоит использовать только тогда, когда они действительно помогают описать товар и не заменяют конкретную информацию о его свойствах.

Также необязательно дословно повторять сведения из характеристик. Описание лучше использовать для дополнительной информации о модели, материале, назначении и особенностях товара, которую покупатель не получит из остальных полей карточки.

После заполнения наименования, характеристик и описания стоит проверить рейтинг заполнения карточки и подсказки Wildberries. Они помогут увидеть незаполненные поля и другие недочеты, которые могли остаться после оптимизации.

Как проверить результат SEO-оптимизации карточки

После заполнения наименования, характеристик и описания стоит также проверить рейтинг заполнения карточки и подсказки Wildberries. Они помогут увидеть незаполненные поля и другие недочеты, которые могли остаться после оптимизации.

На заполнении карточки работа с SEO не заканчивается. После внесения изменений важно проверить, по каким запросам товар появляется в поисковой выдаче Wildberries и как меняются его показатели. Для анализа можно отслеживать позиции и видимость карточки, переходы из поиска, добавления в корзину и заказы.

Рост показов сам по себе еще не говорит об эффективности оптимизации. Если карточку стали чаще видеть в поиске, но конверсия остается низкой, стоит проверить уже само предложение: цену, фотографии и инфографику, отзывы, рейтинг товара, сроки доставки и другие факторы.

По мере накопления статистики можно корректировать и семантическое ядро: убирать запросы, которые не дают нужного результата, и добавлять новые формулировки, соответствующие товару и спросу покупателей.

Основные ошибки при SEO-продвижении карточки на Wildberries

К основным ошибкам относятся использование нерелевантных запросов, чрезмерное повторение ключевых слов и попытка заполнить ими все доступные поля карточки. Наименование, характеристики и описание решают разные задачи, поэтому оптимизация должна учитывать назначение каждого из них, а не только количество использованных запросов.

Заключение

Успешная SEO-оптимизация начинается с правильного формирования семантического ядра. Детальный анализ поисковых запросов – это ключ к увеличению трафика и привлечению целевой аудитории на вашу карточку. С помощью Sellmonitor вы сможете легко находить и использовать самые востребованные запросы, чтобы сделать ваши товары заметными и желанными на Wildberries!