Wibes от Wildberries: как работает новая платформа и что она даёт селлерам

В этом материале — подробный разбор, как работает Wibes, как его использовать и почему сейчас самое время протестировать новый канал.

Wibes от Wildberries — новая платформа для продвижения товаров через короткие вертикальные видео, встроенная в экосистему маркетплейса. Это ответ на глобальный тренд: видеоконтент становится ключевым инструментом продаж. Сервис позволяет селлерам публиковать ролики с привязкой к товарам, которые покупатель может сразу добавить в корзину. Пока конкуренция низкая, а алгоритмы активно продвигают авторов, Wibes — реальный шанс выделиться и усилить карточки. 

Что такое Wibes

Wibes — это видеосервис, запущенный Wildberries в начале 2025 года. По сути, это отдельная вертикальная платформа, которая объединяет формат коротких видео и возможности прямой торговли. В отличие от стандартной ленты товаров на WB, здесь акцент сделан на визуальный контент, вовлечение и быструю покупку. Именно поэтому создатели называют Wibes не просто видеоплатформой, а «контентплейсом» — новым форматом цифровой витрины.

🤔 Чем Wibes отличается от TikTok, YouTube Shorts и Reels

На первый взгляд, Wibes повторяет механики популярных соцсетей с короткими вертикальными видео: формат до 90 секунд, персонализированная лента, возможность лайкать, делиться и комментировать. Однако ключевое отличие — глубокая интеграция с маркетплейсом Wildberries:

• Видео — это не развлекательный контент ради охватов, а инструмент для продажи. К каждому ролику можно прикрепить один или несколько артикулов — пользователь сразу видит цену, комплектацию и может добавить товар в корзину.
• Покупка осуществляется без перехода на сторонний сайт: товар из видео попадает в ту же корзину, что и обычные товары на WB.

Таким образом, Wibes — это не очередная соцсеть, а встроенный e-commerce инструмент с привычной логикой Wildberries. Платформа открыта как для крупных брендов, так и для селлеров. 

Возможности:

• Загружать видео напрямую в приложение или через веб-версию. Можно использовать готовые ролики из других соцсетей или снимать новый контент специально под Wibes.
• Привязывать товары к видео. В момент загрузки можно указать один или несколько артикулов, после чего внизу экрана появится блок с товаром — ценой, вариантом цвета и кнопкой «Добавить в корзину».
• Привлекать органический трафик. Алгоритмы платформы работают на основе подписок, лайков, покупок и вовлечённости, поэтому даже новым авторам можно попасть в рекомендации и получить охваты.
• Продавать напрямую. Покупатель не покидает экосистему WB: он смотрит видео, интересуется товаром, нажимает на карточку и оформляет покупку — всё в одном интерфейсе.

Для селлера Wibes — это возможность протестировать видеопродвижение с минимальными затратами. Особенно если уже есть готовые видеообзоры, распаковки или демонстрации товара. Пока платформа находится в стадии активного роста и конкуренция среди контента низкая, у продавцов есть шанс быстро занять нишу и закрепиться в ленте.

Зачем это селлеру: 5 причин попробовать Wibes прямо сейчас

Wibes — инструмент, который уже встроен в Wildberries, и его потенциал — не в медийности, а в прямом влиянии на продажи. Вот пять причин, по которым селлерам стоит обратить внимание на Wibes уже сейчас, пока платформа на старте развития.

1️⃣ Низкая конкуренция 

Сейчас Wibes на начальном этапе развития. Это означает, что:

• Лента рекомендаций не перегружена контентом.
• Алгоритмы тестируют широкий пул авторов и видео, не ограничиваясь крупными аккаунтами.
• Даже новый селлер без подписчиков может получить органические просмотры и охваты, недоступные в классическом продвижении на WB.

По сути, это редкий случай, когда платформа предлагает доступ к вниманию аудитории без рекламных бюджетов.

2️⃣ Полигон для тестирования товаров и креативов

В Wibes можно быстро проверять, какой формат контента вызывает отклик у аудитории: визуальная демонстрация товара, распаковки и обзоры или упаковка преимуществ через сторителлинг или юмор.

Такой подход помогает понять, какие товары лучше «цепляют» в видеоформате, и использовать эти знания для доработки карточек на Wildberries, настройки рекламы или создания более эффективного видеоконтента для других площадок.

3️⃣ Органический трафик без вложений

Одна из главных ценностей Wibes — возможность получить просмотры и заказы без вложений в рекламу. Алгоритмы формируют ленту рекомендаций по интересам пользователя: лайки, подписки, поведение на WB. Популярные видео продвигаются автоматически, за счёт вовлечённости.

Это создаёт возможность для продавцов получать органический спрос, особенно в нишах с визуально привлекательными товарами. Для многих селлеров это может стать альтернативой платному трафику, особенно на старте.

4️⃣ Глубокая интеграция с Wildberries

Каждое видео в Wibes можно связать с одним или несколькими артикулами. Это значит, что:

• Покупатель видит товар прямо в ролике: название, цена, варианты.
• Добавление в корзину происходит без перехода — покупка полностью совершается в экосистеме WB.
• Товары из Wibes автоматически попадают в общую корзину WB, где уже находятся другие покупки пользователя.

Это упрощает путь до покупки и устраняет классическую проблему «перешёл на стороннюю ссылку — не оформил заказ».

5️⃣ Поддержка платформы: пониженные комиссии и развитие форматов

WB делает ставку на развитие Wibes и подтверждает это практическими шагами:

• Селлерам, продвигающим товары через Wibes, доступна сниженная комиссия до 1% (для товаров, проданных в Wibes). Это ощутимая поддержка по сравнению с обычным продвижением.
• Участникам Wibes доступны бета-функции, в числе которых  дополнительные инструменты для работы с видео, аналитикой и взаимодействием с аудиторией.
• Объявлена программа монетизации для блогеров. Это может привлечь к платформе новых инфлюенсеров, расширив охват и эффективность размещения.

☝️ Wibes — стратегическое направление Wildberries. Селлеры, которые начнут использовать его сейчас, смогут не только опередить конкурентов, но и зафиксировать свои позиции в рекомендациях на перспективу.

Что нужно для старта: пошаговая инструкция

Платформа Wibes создавалась с акцентом на простоту и быструю интеграцию в повседневные процессы селлеров. Запустить работу можно буквально за один день. 

1. Установка и авторизация

Wibes доступен на всех основных устройствах и операционных системах:

• Для Android — приложение можно скачать в Google Play и RuStore.
• Для iOS — в App Store.
• Для ПК — доступна веб-версия через браузер (wibes.ru).

Авторизоваться можно по номеру телефона, привязанному к вашей учётной записи на Wildberries. Это даёт автоматическую связку между контентом и личным кабинетом продавца.

2. Оформление профиля

После входа в систему нужно заполнить профиль. Это важно не только для имиджа магазина, его узнаваемости, но и для алгоритмов:

• Загрузите аватар: желательно брендированный логотип или фото, связанное с вашей нишей.
• Укажите название магазина или бренда.
• Добавьте краткое описание: укажите, чем вы занимаетесь, какие товары продвигаете, в каком сегменте работаете.

☝️ Профиль в Wibes — это ваш «мини-магазин», поэтому его визуальная и смысловая целостность напрямую влияет на доверие пользователей.

3. Прикрепление товара к видео

Перед загрузкой ролика платформа предложит прикрепить товары. Это ключевой этап: введите артикул Wildberries — система автоматически подтянет карточку. К одному видео можно прикрепить несколько товаров.

После публикации зритель сможет нажать на товар прямо в ролике — и добавить его в корзину. Покупка оформляется через привычный интерфейс Wildberries.

Что снимать: форматы видео, которые работают

Контент — ключевой актив на платформе Wibes. Алгоритмы отдают предпочтение роликам, которые удерживают внимание пользователя, вызывают вовлечённость и стимулируют действия: лайк, добавление в корзину, покупку.

🔥 Популярные форматы, которые продают

1. Распаковка (Unboxing). Покажите, как выглядит товар при получении: упаковка, комплектация, первое впечатление. Это снижает тревожность у покупателя и формирует ощущение «предсказуемости» покупки.
2. Формат «до и после». Если у товара есть визуальный эффект применения (косметика, уборка, интерьер), покажите результат. Визуальное сравнение убеждает сильнее, чем текст.
3. Польза и преимущества. Объясните, чем именно полезен товар и какие задачи он решает. Это может быть образовательный или сравнительный формат.
   
4. Лайфхаки и советы. Поделитесь нестандартным способом использования товара. Это развлекает, вызывает интерес и стимулирует репосты. 
   
5. Атмосферные ролики. Это визуальные истории, которые вызывают эмоции. Чаще всего их создают под музыку, с минимальным текстом. Такие ролики хорошо работают в начале воронки — на узнаваемость.
   
6. Демонстрация / тест-драйв. Покажите товар в действии. Как работает блендер? Насколько вместителен рюкзак? Удобны ли кроссовки? Это помогает покупателю представить себя в процессе использования.
   

Технические рекомендации: как сделать ролик продающим

🕑 Длительность

• Оптимально — от 15 до 30 секунд. Это максимальное «время удержания» для современной аудитории. Видео до 10 секунд часто не раскрывает суть, а ролики длиннее 40 секунд часто не досматривают.

🗂 Структура

• Первые 2 секунды — «крючок»: кадр, движение, интрига или проблема, которая привлечёт внимание.
• Основной блок — польза, применение, эффект.
• Закрытие — призыв к действию (добавить в корзину, купить, подписаться).

🖼 Визуал

• Хороший свет — минимум бликов и теней.
• Чистый фон — не отвлекает от товара.
• Стабильная съёмка — штатив или стабилизатор.

📝 Заголовки и текст

• Используйте текст на экране, особенно в первых секундах.
• Заголовок должен быть конкретным и полезным: «До и после», «Почему именно эта щётка?», «3 ошибки при выборе».
• Используйте подзаголовки для структурирования: «Внутри коробки», «Как включается», «Результат через 1 минуту».

Начать работу с Wibes можно быстро, даже без опыта создания видео. Главное регулярно тестировать форматы, отслеживать реакцию аудитории и адаптироваться под поведение пользователей. Это инструмент, который требует системности, однако он способен принести ощутимые результаты.

Короткие видео — мощный инструмент продаж, если они построены по понятной логике, полезны для покупателя и рассказывают про конкретный товар с понятным УТП. Не стремитесь сразу к вирусности — стремитесь к внятности и качеству. 

Что может помешать селлерам на Wibes?

Несмотря на высокий потенциал видеоплатформы Wibes и интерес к новому каналу продвижения, продавцам важно трезво оценивать возможные риски и ограничения. На текущем этапе развития платформы её эффективность во многом зависит от системного подхода, готовности к экспериментам и способности анализировать промежуточные результаты.

1️⃣ Ограниченная аудитория на старте

Wibes пока находится в стадии активного роста. По состоянию на весну 2025 года количество пользователей платформы значительно уступает таким площадкам, как TikTok или YouTube Shorts. 
Вследствие этого:

• охваты могут быть нестабильными, особенно для новых аккаунтов;
• трафик нерегулярен: один ролик может получить тысячи просмотров, другой — остаться почти незамеченным.

☝️ Wibes — это инвестиция в перспективу, а не краткосрочный источник роста продаж.

2️⃣ Ограниченные аналитические возможности

На момент публикации этой статьи в Wibes отсутствуют полноценные инструменты аналитики. Селлер не видит:

• среднее время просмотра роликов;
• динамику вовлечённости;
• детальную воронку: от просмотра → к переходу на карточку → к покупке.

Тестирование гипотез проходит вслепую. Продавцы вынуждены опираться на базовые показатели: количество просмотров, лайков и переходов в корзину. Это усложняет принятие решений о масштабировании успешных креативов.

3️⃣ Нужна стратегия: «выложить ролик» — не значит «продать»

Платформа требует контентной стратегии, которая учитывает:

• потребности целевой аудитории;
• логическую воронку: от узнавания бренда до покупки;
• разнообразие форматов: польза, демонстрация, эмоции, отзывы, распаковка;
• регулярность публикаций и анализ откликов.

Заключение

Без системной работы Wibes рискует превратиться для селлера в временную активность без результата. Напротив, последовательность и адаптация под алгоритмы платформы повышают шансы на рост органического охвата и продаж.

Wibes — дополнительный канал для привлечения внимания и роста продаж. Он особенно полезен тем, у кого уже есть видео или ресурсы на съёмку, и кто готов тестировать форматы и креативы. Это шанс зайти на перспективную площадку с низкой конкуренцией и получить органический трафик. Однако важно помнить: без стратегии, понимания ЦА и регулярной аналитики результата не будет.